Post patrocinado: publicidade e consultoria para empresas virtuosas

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por Gustavo Gitti

12 November 2007

3 comentários

Nossa Opinião É correto um blogueiro ser pago para dar sua opinião sobre um produto ou serviço?

As empresas de bebidas alcoólicas não cansam de reunir mulheres gostosas dentro de nossas casas. O McDonald’s e a Parmalat utilizam crianças inocentes. Novas empresas criam vídeos virais (alguns geniais, outros estúpidos). Gigantes do tabaco antes mostravam caubóis em montanhas. E nós deixamos que eles movimentem nossos desejos, reconfigurem impulsos e hábitos dentro de nós.

Uma empresa de marketing está mirando justamente em nosso corpo e mente: língua, olhos, pele, sensações, lembranças. Elas agem costurando comerciais dentro de nós. Nossos olhos se reviram e quando voltamos aos sentidos ali está: um email confirmando a compra. Dias depois nos frustramos com o produto ou serviço, ligamos para o SAC, gritamos, esperneamos ao perceber que nossos desejos ainda persistem, não satisfeitos.

No entanto, quando surge a possibilidade de transformar esse processo em algo transparente, crítico e consciente, muitos reclamam: “Post patrocinado é um absurdo!”. Se o blogueiro domina uma área, possui opiniões autênticas, sustenta um público qualificado ao seu redor, eis um ótimo espaço para uma empresa se inserir de modo virtuoso na sociedade! Se o blogueiro avisa seus leitores sobre o post patrocinado (por selo, marca, nota), se mantém seu estilo e autenticidade, qual o problema?

Um post patrocinado é publicidade com consultoria, numa tacada só. Por que não divulgar seu produto ou serviço para nichos específicos e ainda descobrir o que funciona e o que não funciona? Não seria esse um modo inédito de uma empresa conseguir credibilidade e confiança? É como se ela dissesse: “Caros consumidores, nós legitimamos sua inteligência e por isso estamos oferecendo um novo tipo de propaganda crítica. Colocamos nosso produto à prova antes mesmo que você compre ou busque análises de terceiros. Nós mesmos vamos oferecer análises porque confiamos em nosso trabalho e desejamos que você confie também”.

Sem apelar para mulheres, carros, crianças ou babaquices. Sem conduzir nossos desejos inconscientes, inflar o departamento de SAC e ainda receber nossa insatisfação ao fim. Um dos caminhos para as empresas inteligentes que desejam cultivar clientes críticos e formadores de opinião é, sem dúvidas, o post patrocinado. Ele criará consumidores que naturalmente começarão a viralizar o trabalho da empresa. Não é isso que vemos no Google, por exemplo? Afinal, o que leva grupos de pessoas (sem patrocínio algum) a criar blogs e mais blogs sobre a empresa?

Esse espaço para as novas empresas virtuosas já existe e se chama Nossa Opinião, um projeto que reúne blogueiros formadores de opinião em diversos nichos. Eu participo e espero que essa genial idéia do Ricardo Cabianca contribua para a formação de empresas que façam jus ao nosso tempo: século XXI.

Confira lá no Nossa Opinião a visão dos outros blogueiros sobre o tema “post patrocinado”.

(Gostou do texto?)

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3 comentários »

Jose Inacio disse:

Legal, vocês pensam em posts patrocinados por empresas sérias para terem seus produtos avaliados e comentados por alguém, e ainda pagando o autor por isto.
Acho que uma empresa séria sempre deve ter como objetivo “conhecer-se a si mesma” e assim reparar suas imperfeições. Seria como uma pessoa com elevado grau de autocrítica: vejo no que sou ruim, analiso o que preciso melhorar e trabalho para isto. Empresas e pessoas que procuram seu aprimoramento pensam deste jeito, conduta que acho sapientíssima.
Porém, o auto conhecimento empresarial se dá na maioria das vezes por consultorias de gestão pelos moldes que conhecemos. Os consultores pegam informações relevantes do mercado, dos seus clientes, concorrência, informações internas, diagnosticam a situação atual da empresa e lhe propõe um plano de ação. Isto são coisas que tangem somente à empresa. A empresa sábia pegará este diagnóstico, se reposicionará, criará melhor, produzirá mais eficientemente e como consequência será mais bem aceita pelo mercado por oferecê-lo ofertas mais bem ajustadas às suas necessidades e expectativas.
Se entendi bem, o “post patrocinado” é uma consultoria aberta ao público, é um exame cujo resultado o médico escancara à sociedade.
Não acho errado, nós como clientes de inúmeras empresas de bens e serviços, escancararmos as chagas de quem nos atende mal, que nos vendem coisas que não prestam ou que não cumprem o prometido durante a efetuação da venda. Totalmente legítimo.
Só acho que empresas idôneas, que confiam no seu taco prefeririam pagar consultores para ajudar a remediar alguma imperfeição e desejariam contar com uma massa crítica enorme de gente inteligente como vocês como veículos fidedignos para avaliar seus produtos, totalmente livres de segundas intenções, e dar-lhes um feedback.
A idéia do “nossa opiniao” é boa, mas acho que os leitores, sabendo que os blogueiros estão sendo pagos por publicar suas idéias sobre um produto, ficariam ressabiados em acreditar em muita coisa e até mesmo interagir de forma construtiva, sendo esta interação a alma deste negócio, pois quanto maior a interação de qualidade, melhor o retorno para o patrocinador.
Eu já partiria para o modelo de “elogiar e meter o pau em quem merece”, sem nenhum vínculo que poderia ser caracterizado pelos leitores como jabá, mesmo que não o seja. Acho que isto, se tratado de maneira espontânea e profissional ao mesmo tempo, por cabeças privilegiadas, poderia gerar interesse em um contingente elevadíssimo de pessoas, o que os faria lucrar com adsenses, banners e afins. Ahh, meteu o pau em alguém do adsense e este ficou bicudo? Pode ir embora, mas se quiser voltar depois a fila é grande…

blz, tentem, quero ver como vai caminhar esta experiência, já está nos favoritos.

boa sorte!

- 12 November 2007 at 6:00 pm

Gustavo Gitti disse:

Olá José Inácio, muito obrigado pelo comentário! Ele será mostrado a todos do grupo. Essa discussão começou há algum tempo já e ainda vai longe!

Tem vários posts patrocinados já, mas a idéia do NossaOpinião é expandir isso para um grupo de blogueiros com seus blogs variados. Vamos ver no que vai dar…

Abração!!!

- 12 November 2007 at 9:05 pm

Caleydoscope Eyes disse:

Adorei a entrevista da moça Lunna, mas dou um toque, homem detesta mulher forte e e inteligente…Isso é notável, dá medo. Pelo menos é o que vejo no dia a dia, homem está sempre querendo uma mimosinha submissa inferior em algum aspecto. Não é legal…